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对不起,您知道的娱乐营销可能是错的!

发布时间:2020-09-04 | 浏览次数:76

营销效果显著。智友圈的销售额是上一年的200%,旗舰店粉丝暴增数十万,现在已经突破600万。

对不起 你认识的娱乐营销可能是错的!

自制超级IP

趣味内容流量偶像、链接年轻消费者

在娱乐营销领域,知名品牌、娱乐IP成为标准营销模式。

那么,如何利用IP的内容和艺人流量,将品牌价值属性传播给用户,链接年轻消费者,成为品牌营销的一个重要方面。

新娱乐深谙IP的营销价值,支持品牌通过自制IP更好地连接年轻消费者,将偶像艺人价值和粉丝经济转化为品牌资产。

而且,通过采访张丹了解到,新娱乐自制IP,也遵循了从热门话题创作、内容制作到销售型设计的一站式服务策略,产生了具有独特属性的多样化IP。

并用趣味爆款的内容和流量偶像力量,调动品牌销售转化。

去年,与手机天猫APP合作,全国首个购买综艺IP和电商资源直播这个我可以孵化出来。上线以来,仅微博累计曝光3.2亿,全网曝光4.5亿,累计销售额突破240w元。

自制IP取得如此亮眼的成绩,背后是全新娱乐创新的营销思维支撑,以正能量、快乐的服务,产出趣味内容,发挥流量偶像势能。

除了自制综艺IP,新娱乐还自制时尚IP,深挖明星特色,研究粉丝喜好,通过全新独特的娱乐审美语言打造IP内容,告知新偶像的精神和态度,精准对比品牌明星与粉丝,实现双向赋能。

在提到新娱乐自制IP的不同之处时,张丹表示,新娱乐是有粉丝视角、有用户思维的

前端创意,同时360度展现偶像艺人特质。它更像是粉丝和艺人的“私人游乐场”,精准地为双方传递快乐,还原娱乐IP的初衷。快乐营销是我们新娱乐的最大起点。

粉丝社群运营

沉淀用户资产,增加品牌和粉丝黏度

粉丝社群运营是品牌建立私域流量的重要阵地,通过日常的认同和接触,增加品牌和粉丝的黏度。它可以解决后续的用户留存和复购问题,通过吸引忠实粉丝来构建竞争壁垒。

在粉丝运营方面,

新娱乐在追求快乐营销的同时,通过与粉丝的真实谈心,传递正能量价值观,增加品牌和粉丝黏度,为后期粉丝经济的商业价值转化铺平道路。

张丹显示,在中国市场,年轻女孩追星的人数在持续增加1.6亿,但由于市场不规范,这一群体并不被重视和尊重。新娱乐本身也能感受到一种无形的责任感,因为如果这些年轻人引导不当,追星场面可能不再给他们带来精神上的快乐,很可能是翻车事故。这个群体需要用真情,需要彼此交谈,需要相互赋能。

在粉丝方面,新文娱还有一个逆向运作机制,那就是建设了粉丝大数据中心,通过后端数据洞察购买粉丝站资源,从而更精准地获取粉丝真实数据和实际消费行为,更好的反哺品牌营销策略。

在采访中,张丹透露,新娱乐现在无缝对接了五百位偶像明星的粉丝社区,粉丝数据达到2,000万。而且她强调,近几年与其说是跑粉,不如说是不同艺人背后的粉丝群体教会了新娱乐在泛娱乐圈通过粉丝呼声和品牌对话寻找新的运营方式。

粉丝私域流量运营方面的新娱乐案例很多。就像水X新娱乐的窃窃私语一样,新娱乐是水的甜言蜜语,携手新生代演员宋继阳,用来自南极的洗礼礼物向粉丝推广独家邀请,同时定制私域流量运营方案,将偶像流量效果最大化。

又如,新娱乐联合美康分代制定了个性化的品牌私域流量方案,搭建品牌与用户之间的同一座桥梁,同时登陆抖音开平和杭州地铁。实现一分钟销量破万,24小时销量破百万的成绩。

“新娱乐”营销

拓展边界,打造正能量娱乐新手刺

娱乐营销正处于日益饱和、混乱的市场形势中,这一增长趋势也带来了更多机遇

。不断拓展边界,让营销生态越来越良性,才奇适合规模大、增长快的营销形势。

在这样的营销背景下,新娱乐不断拓展内容营销的边界,从挖掘本土偶像、自制IP、公益项目的价值,到接触英国青年艺人,资助年轻人以娱乐化的方式提升艺术意识,策划投身到培养娱乐圈人才的《娱乐教育》项目中。我们看到,新娱乐一直致力于打造良性的娱乐营销新生态。

这也印证了创始人张丹最初将公司命名为“全新”的含义--“为新一代年轻人创造一个全新的偶像时代”。

此外,新文娱致力于公益项目的实践。今年4月,推动新粉丝福利月,联合郑爽、林彦君、宋继阳、胡春阳、孙艺航等粉丝后援会,辐射百万明星粉丝,活动曝光600万。

历时一个月,与粉丝一起,为抗疫医护人员、志愿者、环卫工人提供爱心物资,传递公益正能量。

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采访结束时,张丹展示了随着流量时代的迭代,信息碎片化导致很多优秀的营销项目下沉。

新娱乐将继续秉持初心和品牌使命:引导年轻人树立正确的价值观,感受真正的幸福,打造优质整合营销项目的新玩法。

不难看出,新娱乐一直致力于打造正能量娱乐新荆棘,

通过品牌互助,传递快乐、正能量的价值观,实现品牌、粉丝、艺人的深度捆绑。这种以价值观为基础的营销,无疑是未来“新娱乐”营销的趋势。



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